تکنیک های خلاقیت در تبلیغات ( بخش دوم )
تکنیک های خلاقیت در تبلیغات ( بخش دوم )
به کمک تکنیک های خلاقیت در تبلیغات می توان پیام تبلیغاتی را به روشنی و خلاقانه به مخاطب منتقل کرد. در بخش اول به معرفی سه تکنیک پرکاربرد می پردازیم.
تکرار
یکی از تکنیک های خلاقیت ، تکرار یک عنصر در تبلیع است که می توان با این تکرار ، ایده ای خلاق رار روایت کرد.برای استفاده از تکنییک تکرار شما می توانید پس از تکرار یک سوژه ، با ایجاد تغییر در یک نقطه تجوه مخاطب را به موضوع مورد نظرتان جلب کنید؛ دقیقا همان طور که وقتی با لکه ای بر روی سطحی سفید مواجه می شوید توجهتان به آن جلب می شود با کمک این تکنیک می توانید به راحتی داستانی کوتاه تعریف کنید یا مزیت یک محصول را به مخاطب نشان دهید.
مقایسه
تکنیک مقایسه که به آن «قبل و بعد» نیز می گویند ، تکنیکی است که در آن دو چیز را بایکدیگر مقایسه می کنند یا تاثیر قبل و بعد از مصرف محصول را نشان می دهند. این روش که یکی از قدیمی ترین تکنیک های خلاقیت در تبلیغات است ، ممکن است در صورت استفاده ناشیانه و سرسری ، تکنیکی قدیمی و کلیشه ای به نظر برسد؛ اما با طرف کمی وقت و خلاقیت هنوز هم می توان به کمک آن آگهی های جذاب و متفاوتی طراحی کرد.
اغراق
اغراق در به تصویر کشیدن یک مشکل یا راه حل آن و حتی مشخصات محصل می تواند توجه مخاطب را به خود جلب و بر مزیت محصول تاکید کند. اما دقت کنید پیامی که با تکنیک اغراق منتقل می کنید واضح، ساده و قابل درک باشد تا مخاطب در دریافت آن دچار مشکل نشود. در غیر این صورت، ممکن است مخاطب پیام آگهی را برعکس متوجه شود. اگر می خواهید در اغراق زیاده روی کنید حواستان باشد که مخاطب متوجه غیر واقعی بودن آن بشود. بزرگترین خطر در استفاده از این تکنیک آن است که مخاطب آن را جدی بگیرد، پس با جرات اغراق کنید، یا اصلا نکنید.
